Отчёт Synergy при поддержке Innova по рынку йогуртов, мороженого и растительных напитков в Европе показывает, что потребители ищут идеальный баланс между здоровьем, вкусом и удобством. Продукты должны быть одновременно функциональными, экологичными и давать разрешённое удовольствие.
📈 МЕГАТРЕНДЫ 2026
БЕЛОК В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ (PROTEIN IN THE SPOTLIGHT)
Каждый пятый запуск в категории делает акцент на высоком содержании белка. Это самый быстрорастущий тренд: заявления «источник белка» растут с CAGR 30% за 3 года.
Тренд двигают йогурты, а ритейлеры (например, Tesco) фиксируют рост продаж на 34% у таких товаров. Соцсети (TikTok) разогревают спрос.
ОБОГАЩЕНИЕ И ЗДОРОВЬЕ КИШЕЧНИКА (FORTIFICATION & GUT HEALTH)
Витамины и минералы — самая быстрорастущая категория ингредиентов в молочке.
Пробиотические йогурты и кефир на пике спроса: 37% людей считают здоровье кишечника своим главным приоритетом. В январе 2024 кефир искали 80 000 раз на платформе Tesco.
УСТОЙЧИВОСТЬ И ЭТИЧНОСТЬ (SUSTAINABILITY)
27% запусков делают акцент на экологическом благополучии (самый популярный lifestyle-claim).
Растительные заявления (plant-based) растут с CAGR 17%. Потребители ищут продукты с сокращённым углеродным следом, этичным сырьём и экологичной упаковкой.
«РАЗРЕШЁННОЕ НАСЛАЖДЕНИЕ» (GUILT-FREE INDULGENCE)
Растёт спрос на вкусные, но питательные варианты. Потребители хотят баловать себя без чувства вины.
Пример: запуск TruFru (фрукты в шоколаде и йогурте) в UK собрал 1.3 млн просмотров, а видео с сушёным йогуртом у блогера @ppchico — 35 млн просмотров.
Фисташка — главный восходящий вкусовой тренд в Европе. Её популярность взлетела благодаря богатому, ореховому, слегка сладкому профилю, кремовой текстуре и яркому зелёному цвету.
Рост: Обсуждения в соцсетях выросли на 10% за год, а поисковые запросы в Google — на 60% с 2019 года.
Причина успеха: Фисташка идеально вписывается в тренд на «разрешённое наслаждение» — она воспринимается как премиальная, питательная (белок, клетчатка, антиоксиданты) и универсальная добавка для мороженого, десертов и йогуртов.
ВЛИЯНИЕ СОЦСЕТЕЙ (SOCIAL MEDIA DAIRY TRENDS)
Белок как мантра: TikTok разогрел тренд на высокобелковые продукты, что напрямую конвертируется в спрос на молочные продукты с протеином.
Кефир и хештеги о здоровье кишечника: Хештег #GutHealthMatters использован более 146 000 раз в TikTok. Инфлюенсеры создают контент с рецептами и рекомендациями по кефиру, монетизируя тренд на заботу о микробиоме.
Йогурт-боулы и полезные десерты: Формат йогуртовых боулов и десертов на основе йогурта (как сушёный йогурт) набирает десятки миллионов просмотров, показывая спрос на визуально привлекательные и полезные сладости.
ВЫВОДЫ:
Делайте ставку на белок и функциональность. Это не нишевый, а массовый запрос.
Здоровье кишечника — ваш ключевой месседж. Продвигайте пробиотики, кефир и чистый состав.
Фисташка — ваш новый must-have вкус. Инвестируйте в него для создания премиального и актуального продукта.
Соединяйте наслаждение и пользу. Создавайте «умные» десерты и снеки, которые дарят удовольствие, но при этом позиционируются как питательные.
Не забывайте про устойчивость. Экологичные практики и растительные альтернативы — обязательный элемент доверия для современного потребителя.